体育场馆的冠名权在体育商业化较为成熟的国家早已被广泛适用，体育场馆的高流量以及体育场馆中举办的活动影响力给冠名方带来的宣传效应和商业效益十分巨大。

双奥场馆——华熙LIVE·五棵松是国内第一家获冠名赞助的奥运场馆。

• 每年80余场大型文体活动、上百万入馆观众；
• 周边有多个不同规模的场馆，篮球、花滑、冰球、足球、羽毛球、网球、橄榄球等运动设施一应俱全；
• 配套开放式沉浸式互动体验商业街区，年轻人吃喝玩乐胜地，每年2800万人次到达客流；

• 被评为国家级旅游休闲街区、中国特色商业街、北京市夜地标。
  

  以上，是华熙LIVE·五棵松的独有标签；活力、现场、体验，是华熙LIVE·五棵松独具的特色，也是赞助商追逐华熙LIVE·五棵松冠名权的原因所在。